牛仔褲的夢想

五百年前，哥倫布發現了新大陸．標誌著歐洲文化登陸美洲。
　　哥倫布當時用的帆，是一種堅韌、實用的粗糙布料做成。這種布料原產於法國一個小鎮 NIMES，因此以法文取名 "Serge De Nimes"，而後被簡稱為 DENIM。
　　另一個關於牛仔褲起源的故事，發生於義大利北部港口 Genoa。當地水手喜歡穿著一種用當地出產的粗糙而結實的布料做成的工作褲子，名為 "Jean"。名稱由來是因當時的外來商旅叫港口工作的水手為 "Genoese" 之故。
　　而三百六十年後，一位猶太裔商把一種質料粗糙的帆布引入美國，因而締造了牛仔褲歷史性的的一頁，同時亦建立了一個牛仔文化的神話王國，此人名叫 Levi Strausss。
　　Levi'S 的神話王國由美國的三藩市開始，把原本用來製帳幕的粗糙帆布，為當時的礦工製造了第一條Levi'S 牛仔褲，一種質地堅韌耐用的工作服，因十分切合工人的需要而迅速受到歡迎，由此更引發了一連串的演變。Levi Strauss 的成功不單只建立了自己的神話王國，同時也創下了一個建設美國歷史的神話。至於繼 Levi'S 王國之後，美國牛仔文化其餘兩大牌子 LEE 和 WRANGLER 是如何崛起和如何跟美國文化歷史拉上關係，又是另一個故事了。