牛仔褲的夢想

Levi's®的品牌和創意
1873年Levi Strauss試圖將金屬釘縫在男生的工作褲上，使工作褲更耐用，這些創意使工作褲更耐用禁得起時間的考驗。當時他並不知道，全世界第一條牛仔褲和真正的服裝象徵就此誕生了。創新是Levi's®的中心思想。從Levi's®牛仔褲開始，無論是產品、市場行銷、工作場所，我們不斷開創趨勢、建立新品質標準、並且透過改變持續改善產品之品質。 1999年推出的Levi's® 3D牛仔褲，更重新演繹了世界第一件符合人體工學設計的牛仔褲，這種服飾的剪裁和人類外型的自然曲線引領世界潮流。Levi's® Superlow牛仔褲，隨後更掀起低腰牛仔褲的新趨勢。

Levi's®品牌和廣告
Levi's®的廣告不僅代表它的產品，同時極能反應出這個品牌以及它所具有的價值。這個品牌代表著創意、同理心及勇氣。在90年代，Levi's®再度使用動畫廣告宣傳發行Clayman產品，2002年成功推出的Levi's® Type 1牛仔褲，這款產品的標籤上寫著：'Made for Bold Self Expression'（為大膽自我表現者而作），正是Levi's®品牌長期以來的訴求：追求自由、樂趣、自我、性感和自信。

Levi Strauss和價值觀
Levi Strauss & Co. 的基本價值就像Levi Strauss發明的牛仔褲，對於社會的貢獻一樣影響深遠。這些價值被定義為同理心、創造力、正直、果敢。這些價值觀驅使我們承諾我們應負的社會責任。於1952年成立的Levi Strauss 基金會 (LSF) 正式實現它們。這個獨立的基金會授權給許多組織，創造更多的社會價值，基金會每年撥出美金1千5百萬元贊助全世界有關社群，幫助消弭貧窮和歧視，並且特別照顧婦女及青年。