牛仔褲的夢想

Levis Red Tab

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501：Levis的原創牛仔褲 合身褲型（AB褲）

一向致力於商品創新與獨特的Levi's®於2006年春夏與陳冠希所屬設計公司CLOT第三波合作並首次由品牌代言人陳冠希親自設計，共同推出Levi's® x CLOT UNIONRAIL 501全新限量褲款。此褲款將於5月31日開始在台北、高雄2家旗艦店及全省指定專賣店限量發售。Levi's®x CLOT UNIONRAIL 501全台限量250件。Levi's®行銷經理洪怡表示：「限量褲款Levi's® x CLOT UNIONRAIL 501是Levi's®第三波和CLOT合作，由陳冠希親自設計。陳冠希在創造Levi's® x CLOT UNIONRAIL 501時，主要的靈感發想是想傳遞丹寧歷史中，華人其實扮演了不可或缺的角色，但卻鮮少被提及，這段歷史可追溯至一百多年前美國華裔勞工對東、西岸跨州鐵路的貢獻。因此推出Levi's®x CLOT UNIONRAIL 501限量版，將當時奮鬥時的感動完整呈獻。」

【Levi's® x CLOT UNIONRAIL 501創作源起】

鉚釘
原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有Levi's®牛仔褲不可少的一部份。牛仔們發現在營火前取暖時，鉚釘便熱令人不舒服，因此Levi's®於1937年開始將鉚釘以角縫取代。

鈕釦
你可知道Levi's®牛仔褲的六粒鈕釦，何時由拉鍊取代？1942年美國政府管制部規定將所有Levi's®牛仔褲後的兩粒鈕釦除去。現在，除了501款保留了鈕釦設計。Levi's®的鈕釦絕不生銹。

Levi's®的品牌和創意
1873年Levi Strauss試圖將金屬釘縫在男生的工作褲上，使工作褲更耐用，這些創意使工作褲更耐用禁得起時間的考驗。當時他並不知道，全世界第一條牛仔褲和真正的服裝象徵就此誕生了。創新是Levi's®的中心思想。從Levi's®牛仔褲開始，無論是產品、市場行銷、工作場所，我們不斷開創趨勢、建立新品質標準、並且透過改變持續改善產品之品質。 1999年推出的Levi's® 3D牛仔褲，更重新演繹了世界第一件符合人體工學設計的牛仔褲，這種服飾的剪裁和人類外型的自然曲線引領世界潮流。Levi's® Superlow牛仔褲，隨後更掀起低腰牛仔褲的新趨勢。

Levi's®品牌和廣告
Levi's®的廣告不僅代表它的產品，同時極能反應出這個品牌以及它所具有的價值。這個品牌代表著創意、同理心及勇氣。在90年代，Levi's®再度使用動畫廣告宣傳發行Clayman產品，2002年成功推出的Levi's® Type 1牛仔褲，這款產品的標籤上寫著：'Made for Bold Self Expression'（為大膽自我表現者而作），正是Levi's®品牌長期以來的訴求：追求自由、樂趣、自我、性感和自信。